"В основе персонального бренда эксперта" Виктория Есауленко, Asters
Опубликованно 03.12.2019 04:20
Во время лекции перед студентами выступила директор по маркетингу юридической фирмы Asters, автор нескольких книг, бизнес-тренер, Виктория Есауленко. Виктория раскрывает важные темы, а именно: как управлять репутацией личный, продвигать свой бренд и работать с целевой аудиторией.
Основные этапы в работе с аудиторией приходится еще Аристотель, около 2500 лет назад, - говорит Виктория. На сегодняшний день его формула "логос, пафос, этос" не теряет своей актуальности и остается актуальной. Понятие "логос" означает рассуждения, логика, доказательства и факты для связи с общественностью. "Пафос", обеспечивает доступ к эмоции и глубокие убеждения аудитории, чтобы быть с ней в контакт, и "этос" — это авторитет выступающего.
Во времена Аристотеля единственный способ общения с аудиторией были интервенции. В современном мире существует множество различных каналов связи, но принципы те же, как и в Аристотеля. Для того, чтобы иметь успех в продвижении себя, во-первых, вы должны быть полезным общественности, более важным, чем фонд, и то, что является сам человек. Также зрители нравятся харизматичные люди, таким образом, динамик во время урока акцентировать на этом внимание, и всегда приглашали во главе с эмоциональный интеллект. Для того, чтобы привлечь аудиторию по определенной теме, человек, который представляет информацию, он должен сначала заявить о себе, как человек доверия, или как человек, который имеет большой опыт работы с этой темой.
Коротко и по существу, в Telegram "Public relations", или "PR"
В мире насчитывается около 500 определений термина "public relations", или "PR". Сегодня более актуальны, обозначение сформулирована таким образом, это строительство и управление своей репутацией и PR нужен для того, чтобы мир узнал о вашем существовании. Корпоративный бренд-это бизнес, личный бренд человека, но и для первого и для второго репутация является одним из ключевых активов.
Репутация-это самый важный ресурс.
Для того, чтобы продвигать себя, вам необходимо выбрать позицию и ответить на вопросы: кто я? где я? то, что я хочу? как я собираюсь сделать? как я могу достичь то, что я хочу? кто будет платить — кто мой клиент?
Директор по маркетингу Asters Виктория Есауленко. Фото: Иван Кадра/Дело.ua
Позиционирование-это то, как он воспринимает целевая аудитория, потенциальный клиент или работодатель. Вы должны предоставить рациональной выгоды, а заказчик или работодатель должен получить в ответ эмоциональную выгоду. На фотографиях для вашей целевой аудитории
Я чувствую это более важно, три-в общении, при этом она создана из самых разнообразных событий, новостей, фактов. На самом деле весь PR основан на infopath. Это необходимо, по крайней мере, для людей, общества или сообщества друг друга заметили, знать о том, что происходит. В конце может стать даже фото с правильной подписью. Например, при публикации фотографии в Instagram с подписью "я в браке", автор получает ответ. Эта подпись в конце, соответственно, реакции будут гораздо больше.
Важно признать, что именно это я чувствую, для цели одной или другой причине может быть интересно, как правильно общаться, в личных и корпоративных событий таким образом, что каждый из них стал в конце и вызвало ответ максимальной для выбранной аудитории.
Ответ способен вызвать актуальны для целевой аудитории на фотографиях.
Репутация это не только человек, как личность, но и общество. В торговле есть понятие "стартер", что определяет значение деловую репутацию, а именно, разница между ценой продажи актива и стоимости. Например, Coca-Cola стоит миллиарды, и его стоимость стартера — 94%, и только 6% - это машины и оборудование. Человек, как персонального бренда в целом, нет никакой активности, а только на репутацию. Так что PR является неотъемлемой частью формирования репутации человека.
На состоявшейся в карьере специалиста, репутация складывается из ряда факторов: проект, который известен на рынке, достижения, награды. Студент, например, когда, как ожидается, найти работу, важно, чтобы изначально думать о том, что он будет строить свою репутацию, выбрать перевозчика, чтобы работать в этом направлении, используя доступные для него каналы связи, определить заинтересованные стороны. Помешать — это все участники процесса жизни объекта. Для студента может быть выпускники, семьи, учителя и будущие работодатели. Каждый объект помешать, и зависят от цели. Этот подход может сделать так, что потенциальный работодатель среди всех конкурентов выбрал его. Маркетинговые коммуникации
Она является способом предоставления информации о себе и продукте до целевой аудитории. Сегодня маркетинговые коммуникации включает в себя инструменты прямой рекламы, public relations, а также индивидуальные проявления и творческий. Так, как сегодня, все эти инструменты используются в синергии, смешанной, в этом трудно выделить один и самый эффективный — все они преобразуются в маркетинговые коммуникации.
Кроме того, в работе и скорость распространения маркетинговых коммуникаций имеет свои законы. Например, общение должно отвечать потребностям целевой аудитории, быть интересным, творческим, правдивую и полезную. Если все эти критерии выполняются, есть высокая вероятность того, что сообщение достигнет вирусный эффект. Таким образом, в том числе, с помощью интернета и социальных медиа, все коммуникации работают быстрее и становятся двусторонними: они получают поддержку от целевой аудитории и дальнейшее распространение в интернете.
Купить вирусный эффект, в связи, способен передавать информацию на большее количество его реципиентов и в более быстрые сроки. Персонализация бренда и поиска целей
Персонализация бренда важно для корпоративного бренда, так что на этот вопрос, миллионы моего мужа. Персональный бренд-это то, как вас "делают", но все работы над настройки, не имеет значения, если вы не выбрать правильный стиль, тон и каналов связи.
Для того, чтобы стать видимым среди целевой аудитории, вы должны четко понимать свои желания и цели, а не мечты. Жизнь без цели — худшая из судеб. Возможно, будучи студентом, у вас есть две профессиональные цели: стать лидером среди студентов и найти работу сложно. Итак, для начала, необходимо понять, где именно ваша целевая аудитория. Например, если вы хотите работать в юридической фирме, и уже выбрал, скажем, 10 юридических фирм, в которых хотели бы работать.
Директор по маркетингу Asters Виктория Есауленко. Фото: Иван Кадра/Дело.ua
Есть алгоритм дальнейших действий, которые приводят к результату и работать для достижения цели. Этот алгоритм прост: во-первых, вы должны знать, как называется HRD, потом составить резюме и написать персонализированное письмо с хорошим сопроводительным текстом почему хотите работать в этой компании. Сопроводительное письмо является важным, так как позволяет сконцентрировать внимание адресата на ключевых аспектах обращения, кратко рассказать о вашей цели.
Второе и самое важное правило для персонализации бренда — вы должны быть экспертом в своем сегменте. Какой будет стратегия PR не изменились, сколько денег и других ресурсов, вы не вложили в продвижение персонал, если на базе нет специалистов и профессионализм — достижение профессиональных целей в этом вопросе. Главное, получить обратную связь от тех, с кем контакты. Это может быть устное общение, письменное, обмен опытом и знаниями. Одним из инструментов для плодотворной торговли является, например, участие в конференциях и других корпоративных мероприятий.
В основе персонального бренда — эксперты.
В заключении своего мастер-класса Виктория рекомендуемый список полезных книг по теме проекта. Вот некоторые из них:
? Очень виктория Есауленко "Женские секреты в PR технологиях", "Желаю счастья в личной жизни. Маркетинг".
? , Но райан Холидей "Верьте мне, я лгу!".
? Очень игорь Манн "Маркетинг на 100", "Маркетинг без бюджета", "Количество 1. Как стать лучшим в том, что ты делаешь".
? Очень кармин Галло "Секреты повествования".
? Песни John jantsch "Маркетинг без диплома. Просто и практично".
? Но дэниел Чужой "Маркетинговые коммуникации: современная креативная реклама".
? , Но владимир Тарасов "Книга для героев".
? Песни брайан Трейси, Рон Арден "Сила обаяния. Как завоевать сердца и добиться успеха".
? Очень пол Макги "Мастерство общения. Как найти общий язык с кем угодно".
РУКОВОДСТВО
B2S — автор проекта сотрудничества бизнеса и университета, работает с 2016 года. На второй год Business2Students работает при поддержке компании Watsons Украина и уже традиционно проходит в Киевский национальный торгово-экономический университет. Инициатор проекта Наталья Дмитренко, его основная цель-вызывает возможность непосредственного общения студентов с представителями бизнеса, чтобы выяснить, что практика отличается от теории, и другой интересный профессиональный опыт специалистов компании на различных рынках.
Категория: Обучение