Несмотря на быстрое развитие интернета, времени просмотра ТВ во всем мире растет, — в розовом ГОЛОВЫ
Опубликованно 13.12.2017 03:06
Интервью вела Ирина и Илья Мельниченко (15 и 13 лет), выступающих в национальной конференции "Завтра_2037", художников-аниматоров, утешить, музыкантов.
Как вы выбрали сферу деятельности?
На телевидении, я, с детства, мои родители всю жизнь работали в этой области и, естественно, с самого раннего возраста, я был по другую сторону экрана". Конечно, в начале меня очаровало все желание заниматься и кино, и gaming, и анимации... Но у меня не было достаточно терпения и понимания. И, в конце концов, я понял, что я люблю содержание, в частности, реалити-шоу. В таких проектах, работает и живет. Это не очевидно из текста, отходов ситуаций... есть жизнь. Вот почему телевидение стало моей жизни.
На что вы ориентируетесь, выпуск нового шоу?
Первый и самый важный — это ожидания аудитории. Я не могу взять на себя ответственность и говорить о том, что я понимаю все то, что нужно нашей аудитории. Естественно, мы проводим массу исследований, мы задаем себе разные вопросы, и пытаемся понять, чего хотят наши зрители сегодня, и что это может быть интересно в течение 2-3 лет. Постоянно наблюдает мир тенденции, чтобы сформировать ориентиры и планировать развитие своего канала.
И женская интуиция в работе помогает?
Конечно. Куда же без нее?! То, что я чувствую, верю, — это моя внутренняя основа жизни. Иногда интуиция может подсказать очень интересные варианты. Но в любом случае на одной интуиции не выплывешь. Всегда нужно действовать, принимать во внимание многие факторы, и работать.
Какая целевая аудитория наиболее трудно?
Трудно определить, не том, как работать с целевой аудиторией, и очертить четкий сегмент аудитории. В течение жизни человек находится на переоценке, изменение значений, связанных с различными периодами жизни школы, университет, семья, карьера... Ориентироваться на всех и сразу невозможно. У каждого продукта есть активная аудитория, и люди, которые этот продукт абсолютно не интересно. Надо хорошо понимать, какие люди ты возвращаешься, что они нуждаются в содержании, и какой канал ему общаться оптимально.
Вы прекратите финансирование шоу, которое не пользуется популярностью?
Это невозможно, потому что шоу, вышедшее в эфир, финансируемого уже почти 100%. Таким образом, вопрос должен относиться к ним немного по-другому. Снимается ли с эфира шоу, которое не получило высокие рейтинги? Каждый производитель телеканал свое видение этой ситуации. Я не делаю шоу в любом случае получит деньги, и я считаю, что лучше заработать меньше, чем не заработать вообще.
Как вы думаете, сколько времени еще будет жить телевизор?
Дискуссии о том, что интернет убьет телевидение, это сейчас очень активно. Но я работаю в этой области уже 16 лет и все это время, телевизор "умирает". Он может умереть еще не один десяток лет, и в течение этого периода, вы можете сделать много интересных вещей.Чтобы доказать это, вот результаты ежегодного исследования, которое проводит независимого агентства Eurodata TV. Несмотря на бурное развитие интернета, каждый год, время смотреть телевизор, увеличивается во всем мире. Почему? Мы продолжаем смотреть телевизор, но параллельно искать что-то на планшете, просматриваем новости или читать ленту в социальной сети... И телевизор все это время продолжает работать. Интернет предоставил альтернативы и возможности работы с аудиторией. Например, зритель смотрит сериал на телевидении, параллельно пишет свое мнение о нем в социальных сетях или заказ в магазине такую блузку, как главная героиня.
Но! При этом происходит параллельное развитие телевидения и сети. Как телевизор влияет на сеть, и сеть влияет на контент, который мы потребляем. Если раньше сериал можно было растянуть на 200, 300 серий, сегодня, из-за воздействия видео в интернете, должны ускорить развитие темы и ТВ серии-это более динамичный, как смотреть курсы валют.
Пари, что вы делаете на ролики, расположенные на YouTube?
Во-первых, это монетизация. Во-вторых, таким образом, мы охватываем аудиторию, в которой мы не можем войти в контакт через телевизор. И, в-третьих, это еще один канал продвижения бренда.
Вы когда-нибудь сталкивались с гендерным неравенством?
Это хороший вопрос, сейчас многие дискутируют. В моей жизни я никогда не сталкиваться с проявлениями гендерного неравенства, хотя и слышал со всех сторон. Я даже видел другие примеры нарушения — отсутствие поддержки для женщин, женщин. У нас нет взаимопомощи, нет чувства грустно, нет привычки помогать более молодых и неопытных коллег, и это очень плохо. Но, скорее, это обратный эффект гендерного неравенства.
Если на вашем месте работал человек, его зарплата будет выше, чем вы думаете?
Я не думаю. В любом случае, не в этой компании.
Вы знакомы с понятием "Стеклянный потолок"?
В моей практике не было, но я слышал о двух случаях, связанных с дискриминацией в отношении женщин на работе. Интересно отметить, что оба они произошли в филиалы иностранных компаний. На мой взгляд, это концепция и ситуации, связанные с ним, выключить. В Америке он все еще работает, но в Европе на него, насколько я знаю, они не слышали.
Как вы думаете, это происходит?
Я думаю, что сегодня девочки не растут точки зрения, роль женщины и матери. Современные женщины свободны в своем выборе. Хочешь — строй карьеру, хочешь лететь в космос, вы развиваете свое хобби, и зарабатывает на этом или просто развиваете свои таланты хозяйки дома и приготовления пищи. Каких-либо ограничений. Женщины-же, они по разным причинам. Например, я знаю, что я еще не реализованы в двух сферах жизни — спорте и социальной активности. Но я убежден, что придет время, и эти два направления, я каждому. Я хочу, то я это сделаю.
Вы уже имели возможность плакать из-за работы?
Рабочих моментов, которые меня слезы на глазах, я не помню. И на работе, и в моменты покоя, я пытаюсь обработать здоровья. Но один раз на работе, я рыдала. Это было, когда я прочитал сценарий 12-серийного фильма спать в, работающих в горячих точках. Картина могла бы получиться отличным, но, к сожалению, мы не имеем финансовых возможностей для работы над ним.
У вас есть хобби?
Да. Это моя работа. Спутниковое телевидение не может сделать от девяти до шести. Ты живешь, или не делайте вовсе. И у меня растет двое прекрасных детей. Какое хобби нужно?
Вы будете в реализацию проекта, который является неприемлемым для вас, как для человека, но и как продюсер, вы видите в нем большие перспективы?
Мне нужно смотреть на проекты с точки зрения бизнеса, а не с точки зрения личных предпочтений. Конечно, есть продукты, которые мне не нравятся, но они являются очень перспективными. В таких случаях я пытаюсь найти хоть какой-то смысл, потому что всегда сочетать их желания и необходимости заработать деньги невозможно. Надо сделать выбор, но я не делаю то, что противоречит моим ценностям. Я всегда в поиске новых форм работы, современных продуктов, интересных нашей аудитории, путями развития каналов...
Интервью проведено в рамках проекта "Завтра_2037", где талантливые дети Украины разделяют их невероятных изобретений и достижений. В ходе мероприятия вы услышите концентрат знает для маркетологов, HR-специалистов, преподавателей, родителей и всех тех, кто активно задумывается о завтра. И все это — для него, просмотра будущего — подростков сегодня.
Категория: Обучение