Рост цифровых политике: почему Великобритания сторонами потратить большие на Facebook

Цифры, обнародованные на этой неделе избирательная комиссия-это самый простой способ продемонстрировать растущее влияние Facebook на Британской политике. Политических партий на национальном уровне провел около 1,3 млн. фунтов стерлингов на Facebook во время избирательной кампании 2015 года, а два года спустя этот показатель вырос до ?3,2 м.

В каждые выборы это были консерваторы, которые провели большинство, с весьма неоднозначными результатами. Для успешного переизбрания Дэвида Кэмерона в 2015 году партии потратили ?1.2 м;, которые выросли до ?2,1 м в 2017 году, но это было гораздо меньше помогают Тереза Мэй.

Сэм Джефферс, соучредитель, который предназначается мне, тело, которое пытается контролировать политические Facebook рекламы, говорит, что разница связана с тем, что консерваторы более общей стратегии в 2015 году. “В 2015 году они предназначались для либерал-демократов мест на юго-западе; в 2017 году они целевые места труда в районах, тратить деньги на сиденьях, они думали, что они победят, но не,” он говорит.

Тем не менее, консервативная успех был настолько ярким в 2015 году, что все другие политические партии и группы кампании, сочла необходимым последовать их примеру. Мнение опекуна О регулировании Facebook: время пришло | Редакция Подробнее

Идея маркетинга на Facebook привезли в Великобритании американский политолог Джим Мессина, руководитель предвыборного штаба Барака Обамы в 2012 году, который Тори чиновники любят говорить похвастался он “1000 штук данных на каждого избирателя в Великобритании”.

Это было большое изменение на традиционной модели, дополняющие полотно возвращается с общие демографические данные, поставляемые экспериэна мозаики, которая делит людей на группы, такие как “метро высокого полета”, “классические бабушки” и “отключено молодежи” – вид данных, используемых на всех основных партий, чтобы помочь доставить адресной рассылки.

Идея быстро взял – и был, возможно, специально для референдума ЕС в 2016 году. Одна из причин, почему консерваторы сделал интенсивное использование маркетинга Facebook потому, что его работа агитация гораздо слабее, чем труда, заставляя его попытаться определить потенциальных избирателей с помощью технологии.

Временный кампаний по обе стороны Евросоюза референдум дебаты не имели голоса истории или опросите данные на которого они могут положиться, создания медиа-и маркетинговых Сообщений, даже более важно. Оставить голосование, Борис Джонсон-лицом рекламной кампании, потратили 40% бюджета, или ?2,7 м, на услуги AggregateIQ, малоизвестный цифрового маркетинга фирма, базирующаяся в Британской Колумбии, Канада.

В пятницу, после дела Кембридж аналитика, Доминик Каммингс, директор кампании для оставить голоса, преувеличивать роль цифрового маркетинга в длительный блогпост: “трудно менять сознание людей. Мы эволюционировали существ. Если мы все несмышленые простофили, мы не были бы здесь, наши предки бы все погибли”.

Каммингс обвинил Аррон банки из отпуска.Кампания ЕС, деятельность которого была краткая ассоциации с Кембриджским аналитика в конце 2015 года. Банки сказал, что Кембридж аналитика не работает на своей группе, отчасти потому, что его предложение было контингент в отпуске.ЕС выиграв назначение, чтобы быть официальной кампании оставить и так набирает официальный доступ к избирательной базе в Великобритании, чего не произошло.

Но в то время, Каммингс сказал, что банки распространяют “бред сивой кобылы о построении цифровой армии” среди “мощная сеть парламентариев, доноров, сверстниками и разных ‘служак”, которые, в свою очередь, утверждали, банки должны быть допущены к контролю над цифровой аспектов голосования покинуть кампанию. Скандал в Кембридже аналитика: самые большие откровения до сих пор Подробнее

Труда тоже хотел изменить свою собственную кампанию. Партия была сильно ушиб от потери 2015 года, и с Джереми Корбин она кандидат 2017, что сторонники были готовы вернуться онлайн. Партия обновила свои контактные Создатель программного обеспечения, чтобы позволить ему цель, названная голосов определяется его агитации через Facebook и призвал кандидатов избирательного округа для этого месте.

Партии потратили ?577,000 по всей стране в Facebook к 2017 году выборов, по данным избирательной комиссии, а кандидаты в места потрачено до € 1000 каждый. Но агенты партии говорят, что хотя они наверняка бы тратить на Facebook в будущем, они не могли быть уверены, насколько эффективны их усилия Facebook были. “Некоторые молодые люди подняли его на пороге,” один опытный агент говорит. “Но все данные, которые мы могли видеть, сколько человек кликнули на рекламу”.

Расходов продолжается. Консервативная партия в лондонском районе Вандсворта выпустила короткий видеоролик, направленный на жителей в преддверии местных выборов в мае, утверждая, что Уондсворт совета партии, “имеет самый низкий средний налог в стране”. Видео, призывая людей вступить в левые организации импульс начинается с выделения консерватор Иэн Дункан Смит, говоря, что он “в ужасе от наших подсидеть кампании”, потому что он только имеет большинство в 2500.

Том Болдуин, бывший директор по коммуникациям под Лейбористской партии Эд Милибэнд, который пишет книгу о СМИ и политики называют сочетание клавиш Ctrl-Дель-Альт, обобщает роль цифрового маркетинга в последних двух выборов следующим образом: “в 2015 году потери рабочего времени по разным причинам: избиратель восприятие Эд Милибэнд, взгляды на экономическую грамотность, Шотландии. Но и Тори, понимал, что можно очень эффективно воздействовать на людей с очень низкой ставкой через Facebook. К 2017 году, труда догнали.

“Они потратили большие на себя Facebook в то время как у кандидата и кампании, чтобы люди были готовы делиться контентом через социальные медиа, как никогда раньше в выборы в Великобритании. Это была не единственная причина, почему Тереза Мэй не так плохо – она была плохой кандидат, работает в бэд кампани – но он сделал разницу.”

Категория: Автотехнический раздел